De faste giverne er eldre - men engasjementet er yngst

Fundraising Signal · Odyssey · Norge 2025 · 4 min lesetid

Over en tredjedel av norske givere gir fast hver måned. Unge gir sjeldnere fast og i lavere grad penger totalt — men engasjerer seg mer gjennom tid, aktivitet og andre bidragsformer. For organisasjoner betyr det at de risikerer å undervurdere sin viktigste fremtidige givergruppe.

Tre hovedfunn

35%

Gir fast hver månad

Baby Boomers (f. 1945–64) er på topp med 45 %, Gen Z (f. 1997–2012) på 21 %.

Unge gir minder...

...men engasjerer seg mer og på flere måter.

Andelen som ikke deltar i noen form for frivillig engasjement er lavere blant Gen Z (25 %) enn blant Baby Boomers (32 %).

Generation Z...

...bidrar mer med tid enn penger

2x oftere i demonstrasjoner, 3x oftere med pro bono-tjenester, 6x oftere med mentorskap.

Hvem er den faste giveren?

35 % av norske givere gir fast hver måned — for eksempel som månedsgiver via avtalegiro. Det gjør faste gaver til en av de vanligste gaveformene.

Ifølge Fundraising Norges innsamlingsstatistikk utgjør faste gaver en stadig større andel av organisasjonenes inntektsbase — en trend som speiles i internasjonal forskning fra CAF World Giving Index.

Men fordelingen er ikke jevn. Alder, livsfase og inntekt skaper tydelige skillelinjer. Husholdninger med over 900 000 kr ligger på 46 %, mens de under 150 000 kr er på 26 %. Et gap på 20 prosentpoeng. Forskjellen handler derfor ikke om vilje til å bidra - men om økonomisk kapasitet og livsfase.

Om datagrunnlagret: Artikkelen er basert på Fundraising Signal Norge 2025 — en landsrepresentativ undersøkelse blant 6 664 respondenter i alderen 18–79 år, gjennomført i samarbeid med Fundraising Norge. Utvalget er stratifisert og vektet mot befolkningen. Data er samlet inn Q1 2025.

Faste gaver - bare en del av bildet

Her gjør mange organisasjoner en strategisk feil. De ser at unge gir sjeldnere fast - og konkluderer med at de er mindre engasjerte. Dataene forteller en annen historie.

25%

...andelen av Gen Z som svarer «ingen av disse» på spørsmål om frivillig innsats

Lavest av alle generasjoner

32%

- andelen av Boomers som svarer «ingen av disse» på spørsmål om frivillig innsats

Høyest blant de fire generasjonene

Unge bidrar totalt sett mer aktivt — men i mindre grad gjennom faste pengegaver. Engasjement kommer før betalingsevne. Når vi måler hele spekteret av bidrag — ikke bare penger — tegnes et helt annet bilde.

Fundraising Signal - utviklet av Odyssey i samarbeid med Fundraising Norge og Giva Sverige - er Nordens mest heltdekkende og tilgjengelige merkevaretracker, bygget for innsamlingsorganisasjoner.

Med månedlige målinger og løpende datainnsamling blant mer enn 6 000 nordmenn i alderen 18–79 år hvert år gir den langt mer enn bare data – den gir en dypere forståelse av menneskene som gjør organisasjonens oppdrag mulig.

Ved å avdekke hva som virkelig motiverer både eksisterende støttespillere og potensielle nye givere, får organisasjoner innsikt som hjelper dem å bygge sterkere relasjoner og en mer bærekraftig virksomhet.

Fundraising Signal finnes i dag i Sverige og Norge, med planlagt lansering i Danmark og Finland i Q1 2027.

Slik bidrar unge — utover pengegaven

Fundraising Signal spør ikke bare om pengebeløp. Undersøkelsen kartlegger også frivillig innsats, aktivisme, pro bono-arbeid og andre bidragsformer. Her skiller Gen Z og millennials seg ut markant:

Gen Z deltar i flere ulike typer engasjement enn eldre generasjoner - de protesterer, gir tid, deler ekspertise og bruker sine nettverk. Verdien ligger ikke i dagens kroner — men i fremtidig livstidsverdi. Et bredt engasjementsmønster i dag kan være grunnlaget for morgendagens faste givere.

Historiske giverdata viser at andelen som gir fast øker med alder og inntekt - noe som indikerer at dagens unge frivillige kan være morgendagens faste givere. Internasjonal forskning, blant annet fra Indiana University Lilly Family School of Philanthropy, støtter dette: frivillig engasjement i ung alder korrelerer med senere økonomisk støtte. Utfordringen er at de fleste organisasjonersinntektsmodeller ikke fanger opp denne typen verdi — og dermed heller ikke identifiserer pipelinen.

Hvorfor gir ikke unge fast? Økonomi er den primære barrieren — men ikke den eneste

Den viktigste barrieren mot å begynne å gi er økonomisk. 53 % av Gen Z sier de «ikke har råd». For husholdninger under 150 000 kr er tallet 82 %.

SSBs levekårsundersøkelse bekrefter bildet: unge voksne (20–29) har betydelig lavere disponibel inntekt enn eldre aldersgrupper, noe som begrenser rommet for faste økonomiske forpliktelser.

Men økonomi forklarer ikke alt. Over en tredjedel av Gen Z peker også på manglende tillit (34 %), og for millennials er manglende transparens (39 %) nesten like viktig som økonomi. Barrierene er sammensatte - og skifter med alder.

Gen Z deltar i flere ulike typer engasjement enn eldre generasjoner — de protesterer, gir tid, deler ekspertise og bruker sine nettverk. Verdien ligger ikke i dagens kroner — men i fremtidig livstidsverdi. Et bredt engasjementsmønster i dag kan være grunnlaget for morgendagens faste givere.

Historiske giverdata viser at andelen som gir fast øker med alder og inntekt — noe som indikerer at dagens unge frivillige kan være morgendagens faste givere. Internasjonal forskning, blant annet fra Indiana University Lilly Family School of Philanthropy, støtter dette: frivillig engasjement i ung alder korrelerer med senere økonomisk støtte. Utfordringen er at de fleste organisasjoners inntektsmodeller ikke fanger opp denne typen verdi — og dermed heller ikke identifiserer pipelinen.

Så, hva kan organisasjoner gjøre for at unge givere skal bli faste givere i morgen?

Dataene peker mot tre konkrete strategier:

Utvid definisjonen av givere

En person som gir 20 timer frivillig arbeid per år, deler kampanjer på sosiale medier og deltar i demonstrasjoner er ikke en «ikke-giver». Gen Z med høy frivillig aktivitet og lav økonomisk kapasitet i dag representerer potensielt høy livstidsverdi — dersom relasjonen bygges riktig. Organisasjoner som investerer i disse relasjonene nå, bygger fremtidens faste giverbase.

Segmenter konverteringsstrategien

Baby Boomers (45 %) er allerede faste givere - fokuser på beløpsoppgradering. Gen X (36 %) har intensjon men kan styrkes med enklere kanaler. Millennials og Gen Z (21–30 %) trenger tid og økonomisk fleksibilitet - bygg relasjonen nå, konverter senere.

Mål hele engasjementprosjektet

Tradisjonelle KPI-er (andel faste givere, gjennomsnittsbeløp) fanger bare én dimensjon. Organisasjoner som også sporer frivillig innsats, aktivisme og ikke-monetære bidrag, får et mer fullstendig bilde av sin giverbase — og kan identifisere segmenter med høyt konverteringspotensial.